更换LOGO后，需要重新申请注册商标吗？

企业更换商标形象是一件很普遍的事，随着企业的不断发展或是重新定位，可能都会带来一次LOGO的修改。究其原因，一是商标常常随着商品市场的变化而变化，即使是比较好的商标也常常改进；二是有的企业在商标注册申请时，急于注册，未能在商标设计上反复推敲，在使用时需要进行改进；三是注册商标在制时发现模具的制造受到工艺技术的限制，需要改进。种种原因成为注册商标要求改变的必然。但是，在修改之前，可别忘了先去注册商标。

商标变更不等于商标注册

根据《商标法》规定，商标注册成功后，商标注册人是不得自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的。私自改变的后果，要不就是被撤销，要不就是造成侵权。

有的商家可能会想到商标局有一个商标变更的服务，觉得商标重新注册的时间过长，想申请商标变更，但是关于“商标变更”服务规定，申请人变更其名义、地址、代理人、文件接收人或者删减指定的商品的，应当向商标局办理变更手续。所以，商标样式、字体的改变，并不在商标变更的范围内。因此，一个商标作出变动后，只能重新注册，不能进行变更。

私自更改有何后果

最直接的后果，就是私自更改的商标不受到《商标法》保护。被地方工商局发现后，会被责令限期改正，如果没有执行的话，被商标局主动撤销商标。

另外一点，如果有人对你提出了“三年不使用撤销申请”，你用私自更改的商标也是无法作为有效使用证据的。

私自更改商标后，在认定著名商标上也会受阻。因为认定著名商标需要审核认定资料，如果发现企业在推广使用时的商标不是注册商标的样式或者字体，那么是无法进行认定的。

提前注册占先机

2016年2月1日，好搜搜索更名为360搜索，域名也从“”，换为“”，logo也同一时间进行了更换。改名之前的一个星期，360就将“360搜索””360搜索SO.COM”等进行了商标注册。

2016年3月24日，腾讯云正式对外推出全新腾讯云品牌logo形象，并且早在1月20日就将全新的logo提交了注册申请，还是采取的多类注册。

同样，2016年4月6日，国美启用全新logo，随后，国美就将新品牌的图案和图案+字母进行了全品类保护。这些企业的共同点，就是对知识产权的保护相当敏锐，在品牌推出之前就已经提前注册，是保护品牌最好的方式。

如果将改变了的商标仍标上注册标记作为注册商标使用，则属于自行改变注册商标的违法行为，由商标局责令限期改正或者撤消其注册商标。如果将这个改变的商标作为未注册商标使用，有可能与他人的注册商标的权利发生冲突，则构成商标侵权。在更改商标样式或字体后，一定要及时重新注册，不要因为图一时方便，最终造成不可挽回的后果。